Unternehmens-Identität (engl. Corporate Identity, CI)
CI ist die strategisch geplante und operativ eingesetzte Selbstdarstellung und Verhaltensweise eines Unternehmens nach innen und außen.
CI ist spezifisches, klar vom Wettbewerb unterscheidbares Selbstverständnis eines
Unternehmens (gesamte Selbstdarstellung eines Unternehmens nach außen und
innen), das sich ausgehend von der vorhandenen > Unternehmenskultur wie
folgt äußert:
- im Verhalten aller Mitarbeiter (Corporate Behavior)
- in den kommunikativen Maßnahmen (Corporate Communications)
- im Erscheinungsbild (Corporate Design)
